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康耐登“晉”駐山西1號店,開啟高凈值人群的生活進化

發布時間:2022-04-26瀏覽量:565

2020年,紅星美凱龍正式成立設計客廳事業部。兩年時間,原創設計品類以每年30%的增速迅猛發展。截至目前,其在紅星美凱龍的經營面積已突破300,000㎡,創下了歷史新高。這是紅星美凱龍家居集團設計客廳事業部總經理馬偉杰給出的一組數據。

2022年3月26日,紅星美凱龍山西1號店全球招商盛典在太原啟幕,數月之后,即將正式營業。這個被譽為打破原創設計天花板的“店王之王”,將成為中國家居行業又一“設計名片”。而作為中國原創設計標志性符號之一的康耐登,也將以717㎡的大店聚勢而來,開啟原創設計的新征程!由紅星美凱龍聯合家居微觀察舉辦的“家居云桌派”搶先解碼!

717㎡進駐山西1號店

康耐登的傳承與再創

每個行業和品類的興起都自有一套底層邏輯。原創設計的底層邏輯是什么?康耐登創始人兼首席設計師劉丞翰認為是“文化”。而康耐登的“文化”根基,就是中華上下五千年悠久燦爛的文化歷史在新時代、新文化背景下的再生,“繼承和發揚老祖宗優秀的文化基因,并跟現代生活方式有機融合,我們才能更好地做好設計,做好產品!”

康耐登創始人兼首席設計師 劉丞翰

自1995年成立至今,康耐登始終在做屬于中國的現代設計,以傳統文化為原點,為當代生活方式而設計,秉承大道至簡,詮釋當代簡約,將現代美學與傳統中國工藝相結合,引領中國原創設計品質與潮流的新高度,其每款產品都是時尚簡約風格與現代生活方式完美融合的原創精品,也都備受市場推崇。

“好的設計,首先要好看,其次是經久耐用,最后還要符合健康環保,組合在一起就成了‘康耐登’,對于中國原創設計,劉丞翰不僅有初心,更有匠心和臻心,以匠心承初心,以臻心致美好。

康耐登通過現代語言勾勒高雅摩登生活邊界的同時,亦以精選上等胡桃木、黑酸枝、紫檀等頂級木材、新西蘭頂級牛皮等上等主材,加以創新理念和傳承匠心的皮革手工藝的運用,以匠心鑄精品,持續成為高凈值人群的視覺焦點。

得益于文化自信、文化回歸的大背景,康耐登的當代東方設計,得到了更好的發展土壤。而山西1號店,將成為康耐登的又一重要陣地。

山西歷史悠久,源遠流長,素有“中國古代藝術博物館”之稱,是康耐登重點布局地區,劉丞翰曾親自組織過全國代理商走進山西,深入感受當地的民俗文化,挖掘市場機會。在山西市場,也誕生了康耐登數個千萬級大單。

一直以來,康耐登都致力于為高凈值人群提供兼具設計、美學、文化與情感價值的現代高端生活方式,而高凈值人群作為菁英群體,較高的生活品味也意味著他們很難被輕易打動,“我們一定要給他們打造充分的體驗感”,因此,康耐登將在山西1號店打造達717㎡的全新商業空間,從商業動線到材質選擇、色彩及燈光的運用,形成了全新的康耐登設計標準,實現年輕化、差異化、藝術化、商業化的高標準、新升級。

原創設計天花板來了?

山西1號店的能量遠超你想象!

1號店本就是紅星美凱龍的塔尖之作,而此次山西1號店以更高規格、更大規模、更全品類引領而來,不僅完全新建,更是首個規劃十大主題館的1號店。隨著山西1號店落子太原,將與北京、天津、河北三地的1號店,形成強關聯、互輻射的紅星美凱龍華北區域1號店矩陣,是紅星美凱龍構建山西家居生態的重要一環。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

以康耐登為代表,包括銳馳、傳世、希可在內,山西1號店集齊原創設計“四大天王”,這是行業首次,也是中國原創設計史上一次里程碑式的意義。如此一批知名原創設計品牌同時扎堆入駐,向行業釋放出兩大強有力的信號:

原創設計正在崛起,大牌集聚、大店升級既是基于消費需求的新需要,也是行業發展的新要求。

山西市場大有可為,山西1號店將為全國設立新標桿,撬動新消費力量。

對于未來如何持續賦能原創設計,紅星美凱龍山西省營發中心常務副總經理程偉已經有了明確的抓手和方向。首先,山西1號店將從營銷、設計、市場三端發力:

在營銷上,持續打造和深挖以“超級尖選王牌”為代表的超級聯合營銷IP,撬動行業級流量入口;

在設計上,未來山西1號店將持續開展設計師的定向引流,通過設計沙龍等一系列活動,助力康耐登等優秀品牌強有力地占領設計師心智;

在市場上,山西1號店還將整合周邊龐大市場,對接高端住宅樓盤的高凈值消費群體,通過三力齊發,撬動山西原創設計市場。

紅星美凱龍山西省營發中心常務副總經理程偉

其次,山西1號店集合進口國際館、設計客廳館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛浴館、系統門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、頂地空間館的十大主題館,每個主題館都是一個流量入口,將共同構建家高端流量生態,實現反哺和賦能。

原創設計不止于設計

是熱愛更是使命與責任

不論是康耐登、紅星美凱龍,還是它們身后成千上萬的中國家居品牌,都在堅持原創設計的道路上步履不停。“為什么要堅持原創設計?因為我相信,總有一天,中國家居賣場里最好的位置,都會給到中國原創設計品牌!”劉丞翰對原創設計的堅守和初心,由始得終,通過山西1號店對原創設計的大手筆投入,以及各類優先扶持政策,足以證明中國原創設計的春天已經來到。那么,原創設計對于中國家居行業到底意味著什么?

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂認為,它代表的是一種價值主張,是消費者、品牌、平臺、所有家居行業上下游從業者共同的目標與理想,是家居行業發展的根本。

隨著國際化發展與多元文化的融入,中國消費者尤其是年輕一代群體的視野越發開闊,審美品味同步提升,對中國產品的設計力也提出更為苛刻的要求。作為引領中高端品質消費時代的中堅力量,紅星美凱龍堅定助推原創設計崛起,滿足家居消費升級,這是大勢所趨,也是必由之路。

另一方面,在中國當代設計因“模仿復制”、“山寨抄襲”飽受詬病,作為家居行業的一份子,每一個家居人對助推原創設計崛起都有著深深的情結。因此,不論是紅星美凱龍設計客廳主題館在全國的迅速落地,還是以山西1號店為支點開啟中國設計發展新起點,紅星美凱龍已經成為消費者、行業,以及世界了解中國設計現狀的窗口,是平臺,更是格局。

“紅星美凱龍根植行業、熱愛行業,我們堅信,只要耐得住寂寞,攜行業之力共同孵化,必能推動中國原創設計的崛起和中國家具消費升級!”中國的,也是世界的,這不是一個夢想,更是一個正在發生的事實。

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